内容来源：年4月20日，在C2CC传媒X新妆主办、恒浩贸易协办、广州宜美支持的，以“逐·光”为主题的中国化妆品增长峰会上，自然堂市场部产品部副总监徐超尔，以《自然堂喜马拉雅品牌文化塑造之路》为主题，进行了相关分享。
自然堂塑造品牌文化的生意经：
1.找准品牌文化DNA，在0到1的过程中，夯实品牌与其DNA的关联性，在消费者心智中打下烙印。若提及自然堂，消费者便会想到喜马拉雅，提到喜马拉雅，其就会联想到自然堂，便是品牌文化塑造成功之处。
2.始于自然，师于自然的自然堂始终心怀感恩，对消费者负责，也对社会负责。即有责任感的企业不限于保证产品的质量，还以喜马拉雅为背书，在开发喜马拉雅自然资源的同时，通过种草公益向世界传播喜马拉雅的生命力。
以下为分享实录：
大家好，我是自然堂市场部产品部副总监徐超尔。
非常高兴能够跟大家聊一聊自然堂品牌的文化塑造之路。
这是近年来热度非常高的一个词，此次会议叫中国化妆品增长峰会，为什么我要谈品牌塑造呢？
因为在品牌的发展过程中，唯有品牌的塑造和文化的注入，才能远离同质化和价格战的竞争。
在当下的中国，越来越多的消费者在选择品牌时，不仅仅考量价格，还会看品牌是否能彰显自己的个性？品牌是否履行了社会责任？
而这也就意味着，整个中国的文化环境在发生改变，即我们处在一个文化启蒙阶段，在这一过程中，品牌通过文化的塑造可以实现增长。
早在年，自然堂就已开始探索品牌塑造之路，并且我们在寻求的过程中，找到了喜马拉雅作为我们品牌DNA的源头。
自然堂：来自喜马拉雅的自然主义品牌
为什么是喜马拉雅呢？因为自然堂相信，地球上最强大的生命力都孕育在严酷的极地之中。
作为地球的第三极，喜马拉雅拥有纯净的冰川水、强大抗氧能力的雪地植物、远古能量的矿物质，也有万千色彩和自然气息、神秘而悠久的文化。
而这一切都是自然堂创造美的灵感源泉。
为打造自然堂喜马拉雅品牌文化塑造之路，我们以“科技、艺术、环保”为关键词，邀请植物学家、生物学家、微生物学家、采香师等，一起携手进入喜马拉雅进行探索。
基于此，我们发现喜马拉雅和自然堂想要带给消费者的和谐与喜悦的感受是高度契合的，这也促使了自然堂决心将品牌源头DNA定位于喜马拉雅山脉。
由此，在世界之巅，自然堂邂逅了喜马拉雅，而在自然堂，喜马拉雅邂逅了你。
在确定品牌源头和文化符号后，我们需要做的就是将其在产品中深化。
比如，在包装上突出？在广告上展示？这都是不是非常关键的，最关键的是在每一款产品打造之初，即从0到1的过程当中，就把品牌的DNA进行注入。
因此，我们在产品开发时提出品牌六大核心价值：天然成分、卓越功效、尖端科技、高端品质、不用动物实验、保护环境，以期我们每一个产品，在开发的过程中都能注入品牌核心价值，以最合理的价格和安全高效的产品，给到消费者来自喜马拉雅最好的馈赠。
具体馈赠了什么呢？
喜马拉雅的馈赠·水
冰川水，取自喜马拉雅北麓米曲登尼玛冰川的水，不仅纯净无污染，还有自己独特的小分子团结构。只有水的纯，才能焕来肌肤的净。但冰川水不只是纯净，其还有其独特的低氘特性，是因喜马拉雅独特地理位置而塑造。
我们利用3D皮肤细胞模型这一尖端科技进行测试。实验后发现冰川水不但可以促进角质层的增厚，衰老相关的相关蛋白提升，还能促进肌肤的内源性储水系统。同时,显著提高真皮淋巴管内皮细胞间连接蛋白的表达，进而有助于皮肤水循环和机能代谢。因此成就了持续畅销十年的国民保湿神器——雪域冰肌水，10年中，已累计销售逾万瓶，即平均每6秒就卖出一瓶。
喜马拉雅的馈赠·植物
在植物层面，自然堂也会从消费者需求出发，确保提供给消费者的每一款产品都原料真实、功效确切，且产品功效切实得到了临床验证和消费者反馈，能真正帮助消费者增添美丽。
那我们在喜马拉雅的丰富的天然植物中，是如何筛选植物的呢？
我们有高效筛选活性物的3D皮肤模型平台和基因筛选平台，能快速筛选出功效确切的成分和对肌肤的作用。如具有强大抗氧化力的喜马拉雅红球藻，是天然虾青素的最佳来源，亦是自然界中超强的抗氧化剂，自然堂便将其运用到了自然堂小紫瓶的产品中，与二裂酵母、烟酰胺等成分进行科学配比，帮助消费者击退“熬夜肌”。
堪比黄金更珍贵的喜马拉雅雪松精油精粹，则被运用到自然堂雪松中，帮助消费者从肌肤肌底层改善衰老。
此外，喜马拉雅莳萝小RNA精萃，通过国际实验室对于植物适应性4年的研究而生，喜马拉雅地区莳萝小RNA精萃，比普通莳萝的RNAs含量高2倍的它们，可促进真皮层构成因素生成，强化皮肤结构/改善弹性/淡纹。
喜马拉雅的馈赠·矿物
蕴含在极限环境中维持生命的神秘能量，是源自数万年沉淀的大地能力。喜马拉雅蕴含多种矿物成分，例如喜马拉雅粉红岩，被当地原住居民称之为“生命之盐”；具备特有的孔状结构和超凡的吸附能力的喜马拉雅火山岩，也运用到产品中，持续让肌肤更净爽。
极端的高原气候与自然条件，孕育出了纯净斑斓的矿物质宝藏，而与喜马拉雅邂逅的自然堂，为将这馈赠带给消费者，则将其运用到了产品之中，比如自然堂腾冲火山岩毛孔护理系列、自然堂男士洁面。
喜马拉雅的馈赠·色彩
自然堂在万千色彩的包围下，发现原来所有色彩都是对自然的模仿。
因此，秉承着“美丽，始于自然，师于自然”的初心，自然堂收集自然每一分绚丽的馈赠，与消费者分享这充满生机的色谱和喜马拉雅令人沉醉的万千色彩。
无论是晨曦朝阳投射出令人着迷的橙红色系、抑或春季漫山遍野绚烂盛放的粉嫩桃色、还有层峦叠嶂的纯红风貌、甚至现在备受推崇的潮流豆沙色、珊瑚色，都能在喜马拉雅找寻到。
自然堂彩妆系列便是将源自喜马拉雅的万千色彩以及养肤成分运用到了所有彩妆产品的产品开发中，而这就是品牌故事的独一无二且不可复制性。
此外，自然堂面部底妆还拥有中韩共创专利——冰封感光调色技术，这是第一个拥有国际专利的国货粉底，可智能感应环境光线，自动调节妆面呈色，比如，在强光下粉体颜色微微调暗，妆容便自然不假白，而在夜晚光线较弱的情况下，粉体会自动调亮，凸显自然通透的妆容。
喜马拉雅的馈赠·气息
自然堂还通过喜马拉雅采香为消费者提供令人愉悦的产品感官等方式探索与自然的相处，以及和喜马拉雅的共同成长。
当然，这一切都是建立在保护性开发喜马拉雅自然资源的基础上。始终心怀感激的自然堂，不仅拒绝动物实验，还通过可持续经营和公益的方式回馈这片土地。
比如，在年，自然堂喜马拉雅环保公益基金成立，同年，8位明星成为公益合伙人；年种下66万平方米公益草场；年株龙胆草幼苗开启生态栽培示范项目；年雅鲁藏布江畔百万平方米绿麦草见证勃勃生机......
总之，源起喜马拉雅的自然堂，始终会致力于保护性开发喜马拉雅的生态资源，给消费者提供大自然最好的馈赠。
自然堂，在品牌文化塑造之路上持续努力，希望打造中国人自己的世界级品牌，将世界尖端科技与东方美学艺术完美结合，通过科技创新，艺术创造和可持续发展，致力为消费者提供更多优质产品，激发中国女性的自信至美。