“女为悦己者容”,自古以来女子便善用美丽容颜打动心上人,古往今来女性愈发的重视美丽妆容的表达。近年来,我国经济的发展逐渐改变人们的生活方式,促进消费的升级,中国美妆行业迅猛发展。在这样的大环境下,国内的美妆品牌也如同雨后春笋一般纷纷涌现,想从被国际品牌占领的美妆行业中分得一杯羹。在这些国货品牌中,甄美颜无疑是近年来让人眼前一亮的花本彩妆品牌。
年,甄美颜品牌诞生于滇南之城——云南,在确定“花本彩妆”的品牌定位之后,甄美颜于年实现了近10倍的品牌影响力增长,打破规模限制并迅猛出圈,位居国货品牌里美誉度第一,美誉度高达43.6%,成为一个现象级品牌。年的天猫彩妆口碑榜上,甄美颜更是被消费者一致推举为“花本彩妆第一”。
问世仅仅三年时间,甄美颜如何从与花西子的竞争中初显锋芒,崭露头角,迅速成长成为消费者心目中的“花本彩妆第一”呢?创始人汤志超表示,甄美颜的核心竞争力就三点,最优质的原料,最精尖的研发和最前沿的价值理念。
优选滇南高原花卉甄品,萃取七大天然珍稀花本精华
明代许伯衡的《滇南札记》和兰茂的《滇南本草》中的“滇南”均是古时对云南的别称,云南因位于中国国土南部,故又名滇南。云南是一座四季如春的城市,得天独厚的高原地理,优质充沛的日照,为千万种花卉植物的繁茂生长提供了优异条件。云南农业大学教授吴红芝指出,除了产业优势外,云南还拥有丰富的山、水、植物融合的自然花卉景观,如昆明轿子雪山、大理、丽江、香格里拉等地的高原杜鹃花海,这让云南本身就是个天然的大花园。据最新数据显示,年,云南花卉种植面积.7万亩,花卉总产值.7亿元,其中鲜切花种植面积25万亩,产量.7亿枝,均居全球第一。
甄美颜母公司柏脉生物发源于云南,创始团队充分利用天然地缘优势,专门组建一支调研团队遍访云南各大花卉种植基地,但他们发现,这些花卉种植基地几乎都无法达到百分之百纯净无污染的有机状态,无法满足天然花卉生长的原生态需求,花卉萃取精华便不可能纯粹。于是,甄美颜经过多次考察,最终甄选出玉兰、茶花、大麻、龙胆、牡丹、兰花和百合七种具有极高药理价值的天然花卉,耗费千万资金开辟了专属于甄美颜的鲜花种植基地,保证全程参与鲜花的选种到彩妆的原料供应流程,致力于为东方女性提供世界上最纯净和有效的养肤彩妆。
全产业链支撑自主研产,匠心缔造专业古法养肤彩妆
当前化妆品生产端主要采取自行生产和委托生产两种模式,大部分化妆品公司选择代工模式,委托代工厂生产成品。研发实力较强的化妆品代工企业在业务发展到一定程度时,往往会通过整合上下游行业资源,逐步退出代工业务,向OBM(原始自有品牌制造商)转型升级,打造自有品牌,只有少数品牌能够在创立初期拥有实力支撑独立全产业链,自主研发化妆品,甄美颜,便是其中之一。
甄美颜背靠云南柏脉生物科技有限公司,利用母公司多年精研生物科技积累下的资历和经验,独立打造出从鲜花种植、鲜花采摘到提取花萃、研发彩妆的全覆盖产业链,甄美颜所用鲜花均需经过多道检验工序以保证新鲜程度和功效发挥,提取到的花萃精华同样要经历国内国外多道检验工序,以保证精华活性、浓度、纯度都达到国际最高标准。古法配方与现代科技的结合同样也并非易事,失之毫厘,差之千里,甄美颜对于产品原料的含量要求非常精准,甚至可以称得上“严苛”。
即使能够保证产品原料的至真至纯,但古法配方与现代科技的结合也并非易事。为此,甄美颜寻求与国内外高精尖生物研发实验室开展长期深度合作,聘请近位国内外顶尖化妆品研发工程师,并在国内一线城市成立多个甄美颜成分实验室,在甄美颜成分实验室诞生的每一件产品,都要经过“消费者调研——产品研发——封闭测试”这一严谨流程,并历经上千次肌肤测试,根据试用者反馈不断调整配方,最终找到花本成分的黄金配比。研发人员利用CO2超临界萃取技术提取99/9%高纯度植物精华,采用低温发酵工艺萃取本草有效成分......目前,甄美颜已在中国设立5个研发中心,3个评估中心,共获得工程酵母菌皮肤功效研究等20项专利。
“献滇南之礼,延千年古法”,倡导“以花养妆”价值观
从20世纪初人们走入化学护肤时代开始,各个文明古国的养肤方式开始逐渐被遗忘,我们的皮肤是智能的,有着很好的自我调节能力,而强行灌输成分能够影响肌肤养分构成的化学时代却打破了这样一种智能。古印度、古中国都善用皂荚、无患子果实进行清洁和洗涤,宫廷富贵官宦之家更是常常将银耳燕窝珍珠粉当作美容圣物,这些古老方法虽然有一些笨拙,但却是人与自然原本合一的真实践行。
目前,中国是全球第二大经济体,经济增速全球第一,人口规模全球第一,崇拜东方美尤其是“中国美”已是大势所趋。从金融大鳄罗杰斯的女儿和特朗普的孙女讲中文,身穿改良版锦绣唐装,头绾中式低马尾,再到今年年初真人秀节目《声临其境》中,徐帆、韩雪、贾静雯、马思纯等女星纷纷着旗袍亮相,呈现中式复古风。如何迎合“东方美”的趋势,去破局同质,为中国女性带来美丽福音,如何汲取中华古老养颜文化中的精髓,将中国古法养肤发扬光大,是甄美颜在思考,也在解决的问题。
为此,甄美颜在“古法养肤,以花养妆”的品牌理念基础上,提出“献滇南之礼延千年古法”的品牌愿景,重点强调女性应该先养肤再养妆,着重体现了甄美颜品牌倡导天然、至甄和纯粹的特色。品牌以全新的姿态步入东方养肤之道,传承中国古妆文化和“以花养妆”的健康理念,帮助中国女性,甚至亚洲女性探索护肤美妆之道。
甄美颜品牌创始人汤志超表示,我们想通过“古法养肤,以花养妆”的品牌理念告诉用户,美丽并非千篇一律,我们希望女性用户能有更加适宜和多元的选择,打破当前化妆品领域“同质化严重”的局面;此外,我们也希望帮助女性树立正确的价值观和审美观,为女性的美丽注入灵魂,告诉更多的人,美丽应该是内外兼修而非仅仅拥有无暇的皮囊。